PESQUISA DE MODA NA HARRODS

Foi assim que começou minha primeira aventura em Londres: fazendo pesquisa de tendências na Harrods, uma das lojas de departamentos mais luxuosas do mundo.

Com cenografia inspirada em um palácio egípcio e arquitetura que mistura influências vitorianas e art nouveau, a Harrods impressiona logo na entrada. O espaço reúne marcas e produtos do mais alto luxo, distribuídos em um ambiente que funciona quase como um grande mapa do consumo contemporâneo.

Nessa viagem eu estava com um grupo de estilistas brasileiros e com o time de moda do SENAI. A programação incluía cursos, visitas guiadas e acesso aos departamentos antes da abertura da loja. Para quem pesquisa moda, isso faz muita diferença. Além da troca entre profissionais, conseguimos observar as coleções com mais calma, fotografar detalhes e circular pelos espaços sem interferência do público.

Pesquisa de tendências

Antes de iniciar a pesquisa em si, passei pelo memorial dedicado à Diana, Princess of Wales e a Dodi Fayed, filho de Mohamed Al-Fayed, um dos antigos proprietários da loja. Uma homenagem discreta a um romance que terminou de forma trágica e marcou a história.

Todas as coisas, para todas as pessoas, em todo lugar

A fachada da Harrods é imponente e seu lema explica porque ela é considerada uma das lojas de departamentos mais famosas do mundo: “Omnia Omnibus Ubique — todas as coisas, para todas as pessoas, em todo lugar”.

Fundada em 1849 por Charles Henry Harrod, a loja começou pequena, vendendo chá e itens para casa. Com o tempo, foi expandindo até ocupar o atual prédio na Brompton Road, próximo ao Hyde Park. Hoje são sete andares e mais de 300 departamentos com moda, acessórios, tecnologia, beleza, casa e brinquedos.

Assim como nos tradicionais magazines de Paris, os setores são organizados por andares e conectados por escadas rolantes. Em cada espaço aparecem algumas das marcas mais influentes do mundo, acessíveis ao público como em um grande shopping. Apesar de ser associada ao consumo de luxo londrino, a Harrods também recebe milhões de turistas, o que cria um contraste curioso entre o ambiente sofisticado e visitantes vestidos de forma casual.

Quando estou pesquisando tendências, sigo um método simples: começo por um lado do shopping e percorro todas as lojas até o extremo oposto. Assim consigo mapear o conjunto das coleções e captar o espírito da temporada.

Com câmera no pescoço e tablet na mão, fotografo vitrines, materiais, cartelas de cor, modelagens e acabamentos. Tudo vira referência para a construção de coleções.

Alguns departamentos da Harrods acabam sendo paradas obrigatórias durante esse processo.

Moda masculina, feminina e infantil
Distribuídos em diferentes andares, esses setores concentram algumas das maisons mais importantes da moda, como Saint Laurent, Louis Vuitton, Dior, Chanel, Dolce & Gabbana, Gucci e Prada.
O interessante é que as marcas não ficam isoladas por paredes, mas organizadas em grandes espaços integrados, o que facilita a circulação e permite observar as coleções lado a lado.

Bolsas e sapatos
Aqui aparecem desde grandes grifes até marcas mais acessíveis, o que ajuda a perceber como as tendências se distribuem em diferentes faixas de mercado.

Brinquedos
Um dos meus departamentos preferidos. Além de livros e pelúcias, há colecionáveis e personagens em miniatura que muitas vezes trazem ideias interessantes de cor, narrativa e design.

Beauty
O setor de beleza sempre vale a visita. Embalagens, cores e storytelling de produtos são ótimas referências visuais para quem trabalha com criação.

Gift shop
No subsolo, o departamento de presentes reúne papelaria, embalagens e pequenos objetos. Para quem pesquisa, até um simples papel de presente pode virar inspiração de estampa ou cartela de cor.

No fim do dia, saí da Harrods com centenas de fotos, muitas anotações e a sensação de ter feito uma leitura completa daquele momento da moda.

Essa experiência ficou ainda mais especial por dividir a viagem com colegas da área. Entre elas, minha amiga Daniele Caldas, da equipe SENAI-CE, companheira de pesquisa e de turismo pela cidade.

Uma semana intensa de observação, troca e inspiração. Exatamente o tipo de viagem que alimenta o processo criativo de quem trabalha com moda…